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你造么?

大屏示爱,全城尽知,这是否是你曾经所想要的爱情?

大屏示爱不再只有高富帅可以,全城尽知不只属于女神。

有态度有深度,“勇敢说出爱、正确表达爱、不让都市的繁华埋没爱的心声”

今年5月,皇庭广场携手奇象创意群一起打造“全城说爱”表白大平台,一波甜蜜风暴席卷整个深圳CBD。

 

此次皇庭广场5月“全城说爱”线上营销做得可谓相当成功,620000的视频曝光率,为皇庭广场品牌公众号直接增粉31700人。这背后皇庭究竟都做了什么呢?


一场提醒你“不要对爱缄默”的都市营销活动

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线下,皇庭广场在母亲节当天准备了快闪活动,由两位提前准备好的女演员饰演一对争吵的母女,出其不意地引发周围人的关注,随后由乐队歌手出面劝架,顺势带来一场嗨翻全场的乐队演唱。“听妈妈的话”等温情歌曲瞬间把母亲节的气氛拉动到极限。

 

一次温暖全深圳的表白运动


线上同一时间,推出深圳首个商业地产朋友圈广告,“别人都说深圳冷”。但皇庭广场关切深圳都市人的内心,征集52000份爱的告白,只为温暖这座城。

 

一个让你不得不把爱通过指尖传达的告白H5

为使告白的方式更符合皇庭广场目标受众的风格,由奇象创意群构思创想,搭建告白平台,通过上传文字、语音、照片的方式表达对家人、朋友、爱人的爱,并有机会在皇庭广场大屏幕展示。

 

LED大屏示爱,在深圳中心向世界晒爱情

皇庭广场充分利用自身资源,免费提供LED大屏,挑选H5后台表白每日进行展示。此等告白诱惑,岂能轻易抵挡?

 

“942”就是爱,“爱de直播间”

同时,皇庭广场联合电台,一起打造“爱de直播间”,通过皇庭广场微信公众号都通过电台FM94.2进行播报。

自5月8号起已有上千条爱的表白登上皇庭广场大屏幕,其中更有一些通过皇庭广场大屏幕和电台FM94.2表白成功,甚至求婚成功的,简直是“深圳红娘”一枚啊!

 

病毒视频的传播

配合“全城说爱”主题活动推出病毒视频四个:“母子篇”、“表白篇”、“基情篇”及“闺蜜篇”。涵盖亲情、爱情、友情和基情。

皇庭广场“全城说爱”之母亲节篇

点击率:7.2万

皇庭广场“全城说爱”之表白篇

点击率:5.2万

皇庭广场“全城说爱”之闺蜜篇

点击率:5.1万


皇庭广场“全城说爱”之基情篇

点击率:5.0万

以上四款情,无论是温情动人的,还是搞笑滑稽的、无厘头的,相信总有一款适合你!

 

爱心早餐、下午茶,有态度地将爱进行到底!

 


520当天,皇庭广场线下在周边写字楼金中环、嘉里建设广场、卓越时代广场、大中华国球交易广场十字路口、皇岗商务中心大楼户外,给匆匆赶路的上班族免费派发5200份爱心早餐。不仅有爱心早餐,同时还在皇庭广场G层中庭派发520份暖心下午茶,皇庭广场对深圳的爱意赤裸裸表露无遗。

创意让活动更鲜活,强大的媒介渠道,病毒式的传播方式,1396060次朋友圈曝光次数,点击进入“查看详情”页的人数达26712人/次,620000的视频曝光率,为皇庭广场品牌公众号直接增粉31700人。

 

本次营销活动如此成功,原因究竟何在?


1

 

节日热点,线上线下相结合,引爆方式出其不意

 

在母亲节前夕,即5月7日,皇庭广场线上预热推出感人视频“皇庭广场全城说爱母子篇”。


 

线上营销在以朋友圈广告的形式正式推出,同时推出皇庭广场“全城说爱”系列病毒视频。

结合节日热点,线下配合执行,当天“母女争吵+乐队演唱”出其不意的快闪表演,拉动皇庭广场现场气氛。

 

“我以为真是母女吵架,吵得那么凶,吓死了”——现场围观人如是说。

母亲节当天,皇庭广场线上以朋友圈广告的形式引爆活动,正式征集52000份告白,线下则以出其不意的快闪方式引爆,调皮好玩,符合其商业地产的调性。

 

2

察觉都市人对爱沉默的一面

谁没有一两句说不出口却又感触深切的爱?5.08-5.20为期十二天的表白活动,连接母亲节和520特殊节日,魔性的线上传播和线下推广,让大深圳的都市人洗去腼腆,大声说爱。同时,皇庭广场的每一步都与目标人群的调性相关,时尚又有趣,走心而不恶心,不做作。



 

3

三线一点,平台搭建

在如今的新媒体营销中,平台搭建显得尤其重要:有针对性的平台容易使目标受众找到归属感和认同感,引起共鸣,引发自发参与和转发宣传;同时,搭建平台也有利于品牌方对目标受众的归类和“对症下药”。


三线:

爱的直播间

表白H5

线下LED大屏


三个示爱的平台的联合和搭建,也是皇庭广场此次营销成功的一个重要的点,每个平台的调性和运行的方式都是从受众的角度和调性出发,清新暖人,不落俗套,创意符合都市人的调调,恰到好处,真正把营销做进深圳人的心中。


点:

从深圳的心坎土壤,从深圳人的内心出发,为皇庭广场品牌添彩。

爱最易被城市的繁华所埋没,勇气最易被生活的压力和烦恼所击退,对爱的勇气,有时候会在不经意间被我们忽略。新媒体营销,特别是在一线城市,对目标群体的关注越发重要,社会病、城市病、时代病,这些往往很容易击中受众痛点。

 

4

大面积、无限接近目标群的媒介渠道

绝妙的创意还需强大的媒介渠道作支撑,本次皇庭广场5月“全城说爱”线上营销共采用了以下这些媒介渠道进行传播。

 

 

朋友圈广告

 

本地红人传播

 

公众号大V转发

 

门户网站宣传

 

在有针对性,无限接近目标受众的基础上,无孔不入,全网覆盖,“人尽皆知,满城风雨”的病毒营销范儿。

 

案例总结

纵观本次活动:皇庭广场“全城说爱”是一次全方面多渠道的一次线上线下相结合的整合营销。

活动前期推出走心亲情片——大声说出爱,母子篇,为活动预热。

活动启动当天,线上以投放朋友圈广告的形式启动,并同时推出一系列的病毒视频;线下则结合母亲节节日热点,以精彩的快闪表演引爆。

在为期12天的表白活动期间,运用多种媒介多种渠道进行活动推广和表白征集:线上以表白H5为主,配以微信大V、门户网站、深圳本地红人、电台以及百度推广等渠道进行全方位病毒式的宣传和传播;线下则以大屏示爱、派送早餐和下午茶的方式配合传播,诱导受众“大声说出爱”。

活动后期,采用软文投放门户网站的形式为活动画上完美句号,同时又为品牌加分。


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